빈도
Frequency
빈도는 정한 기간에 도달한 대상 한 명 또는 한 계정당 광고가 평균 몇 회 노출됐는지를 나타냅니다. 기본 산식은 노출 수를 도달 수로 나눈 값이며 개인별 실제 노출 횟수와는 다릅니다.
AI 보조 조사·작성 후 원문과 대조한 설명입니다. 사례·계산은 별도 출처 표기가 없는 한 이해를 위한 가상 예시이며 실제 고객 성과가 아닙니다.
빈도는 무엇을 세나요?
광고 빈도는 노출 수 ÷ 도달 수로 계산하며 단위는 회/도달 사용자입니다. Google Ads 도달·빈도 문서는 평균 노출 빈도를 같은 사람이 일정 기간 광고를 본 평균 횟수로 설명하고 기간 선택에 따라 수치가 달라질 수 있다고 안내합니다.
빈도 3회는 모든 사람이 정확히 세 번 봤다는 뜻이 아닙니다. 한 사람은 열 번, 다른 사람은 한 번 봤어도 평균은 3회가 될 수 있습니다. 그래서 평균 빈도와 함께 빈도 분포, 도달 수, 성과 변화를 봐야 합니다.
가상 수치로 계산하면
가상의 캠페인이 12,000회 노출되고 4,000명에게 도달했다면 빈도는 3회입니다. 두 광고세트의 빈도가 2회와 6회라고 해서 전체 빈도를 4회로 단순 평균하면 안 됩니다. 전체 노출 합계를 중복 제거한 전체 도달 수로 나눠 다시 계산해야 합니다.
비슷한 지표와 어떻게 구분하나요?
Google Ads 빈도 분포 문서는 평균 빈도와 구간별 빈도 분포가 다르고 선택 기간 제한과 쿠키 기반 빈도 상한의 차이가 있다고 설명합니다. 빈도 제한은 한 사람에게 허용할 최대 노출 규칙이고 보고된 평균 빈도는 실제 집행 결과라서 서로 다른 개념입니다.
- 캠페인 기간과 빈도 제한 기간을 맞춰 읽습니다.
- 플랫폼을 합칠 때 도달 중복을 제거하지 못하면 통합 빈도를 계산하기 어렵습니다.
- 빈도가 올랐다는 사실만으로 광고 피로를 확정하지 않습니다.
- 클릭률·전환율과 소재별 성과 변화를 같이 확인합니다.
보고서에 무엇을 함께 적어야 하나요?
빈도 보고에는 같은 기간과 캠페인 범위의 노출 수, 도달 수, 평균 빈도를 함께 적습니다. 여러 광고 행을 통합할 때는 행별 빈도를 평균하지 않고 전체 노출 수를 중복 제거된 전체 도달 수로 다시 나눕니다. 플랫폼별 도달 추정 방식이 다르면 통합 빈도를 만들지 않고 각각 표시합니다.
평균값만으로 반복 노출의 편중을 알 수는 없습니다. 가능하면 1회, 2회, 3회 이상처럼 빈도 구간별 도달과 성과를 함께 확인하고, 평균 빈도를 개인별 실제 노출 횟수나 캠페인 빈도 상한으로 해석하지 않습니다.
자주 묻는 질문
- 빈도 4는 모든 사람이 네 번 봤다는 뜻인가요?
- 아닙니다. 전체 노출을 도달 수로 나눈 평균이므로 개인별 노출 분포는 크게 다를 수 있습니다.
- 캠페인별 빈도를 평균 내면 전체 빈도가 되나요?
- 아닙니다. 도달 규모가 다르고 사용자 중복도 있으므로 가능하면 전체 원자료의 노출과 중복 제거 도달로 다시 계산해야 합니다.
출처와 확인 범위
- Measuring reach and frequency · Google Ads Help · 확인 2026-10-27
평균 노출 빈도는 같은 사람이 일정 기간 광고를 본 평균 횟수이며 기간 선택에 따라 값이 달라집니다.
확인 범위: Google Ads 평균 빈도이며 개인별 분포를 대신하지 않습니다.
- About frequency distribution · Google Ads Help · 확인 2026-10-27
평균 노출 빈도와 빈도 분포는 다르며 분포 구간은 선택 기간 안에서 최소 노출 횟수별 고유 사용자를 보여줍니다.
확인 범위: Google Ads 동영상 캠페인의 빈도 분포와 기간 제한에 관한 문서입니다.