광고 네트워크
Ad Network
광고 네트워크(Ad Network)는 여러 매체사의 광고 재고를 모아 주제·오디언스·형식 같은 상품으로 묶고 광고주에게 판매하는 중개 사업자 또는 시스템입니다. 노출별 시장을 운영하는 광고 거래소와는 거래 구조가 다릅니다.
AI 보조 조사·작성 후 원문과 대조한 설명입니다. 사례·계산은 별도 출처 표기가 없는 한 이해를 위한 가상 예시이며 실제 고객 성과가 아닙니다.
광고 네트워크는 재고를 어떻게 판매하나
네트워크는 여러 웹사이트와 앱의 남는 광고 재고를 확보하고 광고주가 구매하기 쉬운 단위로 묶습니다. 특정 카테고리, 지역, 기기 또는 오디언스 상품을 제공할 수 있습니다. Amazon 광고 거래소 문서는 네트워크를 매체에서 재고를 사 광고주에게 중개 판매하는 모델로 구분합니다.
네트워크가 모든 개별 지면을 사전에 공개하는지, 직접 계약 재고인지 다른 판매자로부터 재구매한 재고인지는 상품마다 다릅니다.
묶음 상품 가격 예시
여행 사이트 묶음 500만 노출을 CPM 2,500원에 구매한다고 가정하겠습니다. 총 매체비는 5,000,000÷1,000×2,500원=1,250만 원입니다. 그러나 사이트별 노출 비중과 뷰어빌리티가 공개되지 않으면 좋은 지면에 얼마나 전달됐는지 알기 어렵습니다.
| 항목 | 확인 질문 |
|---|---|
| 재고 | 사이트·앱 목록이 공개되는가 |
| 가격 | 순매체비와 마진이 구분되는가 |
| 측정 | 사이트별 노출·뷰어빌리티가 있는가 |
| 차단 | URL·카테고리 제외가 가능한가 |
거래소·DSP와 구분
거래소는 여러 구매자와 판매자가 입찰하는 시장 기능이고 네트워크는 재고를 모아 판매하는 중개 모델입니다. DSP는 광고주가 여러 공급원을 구매하는 도구입니다. 네트워크 재고가 거래소나 DSP를 통해 다시 판매될 수 있어 경로가 겹칠 수 있습니다.
Google Display 캠페인 문서의 Google Display Network는 Google 제품 안에서 웹사이트·앱 지면을 제공하는 네트워크 명칭입니다. 이를 모든 광고 네트워크의 공통 기능 목록으로 사용하면 안 됩니다.
마진과 품질 한계
광고주는 네트워크가 붙이는 마진과 원매체 정산액을 알기 어려울 수 있습니다. 재고 투명성이 낮으면 부적절한 콘텐츠나 낮은 뷰어빌리티 지면이 섞여도 발견하기 어렵습니다.
- 도메인·앱별 보고를 요청합니다.
- 재판매 단계와 ads.txt 승인 여부를 봅니다.
- 평균 CPM뿐 아니라 뷰어블 CPM과 유효 트래픽을 확인합니다.
- 차단 목록 적용 범위를 시험합니다.
자주 묻는 질문
- 광고 네트워크는 모두 프로그래매틱으로 거래되나요?
- 아닙니다. 예약형이나 고정 단가 상품도 있고 네트워크 재고가 프로그래매틱 공급망에 들어갈 수도 있습니다.
- 낮은 CPM의 광고 네트워크가 더 효율적인가요?
- 단가만으로 판단할 수 없습니다. 실제 지면, 뷰어빌리티, 무효 트래픽, 전환 품질과 중개 마진을 함께 확인해야 합니다.
출처와 확인 범위
- What is an ad exchange? · Amazon Ads · 확인 2026-10-27
광고 거래소는 여러 판매자와 구매자가 디지털 광고 재고를 거래하는 시장형 기술이며 광고 네트워크와 중개 방식이 다릅니다.
확인 범위: 교육용 개념 설명이며 거래소별 경매·수수료 정책은 다릅니다.
- Create a Display campaign · Google Ads Help · 확인 2026-10-27
디스플레이 캠페인은 웹사이트·앱·Google 소유 지면에서 이미지와 반응형 소재로 노출되며 타기팅·입찰·빈도·콘텐츠 제외 설정이 있습니다.
확인 범위: Google Ads 제품 기능이며 모든 디스플레이 매체의 공통 설정은 아닙니다.