디스플레이 광고
Display Advertising
디스플레이 광고는 웹사이트, 앱, 동영상 서비스 등의 화면 지면에 이미지·텍스트·영상 형식으로 노출되는 광고입니다. 시각적 광고라는 형식을 뜻하며, 모든 디스플레이 광고가 실시간 입찰이나 프로그래매틱 방식으로 거래되는 것은 아닙니다.
AI 보조 조사·작성 후 원문과 대조한 설명입니다. 사례·계산은 별도 출처 표기가 없는 한 이해를 위한 가상 예시이며 실제 고객 성과가 아닙니다.
디스플레이 광고의 범위
배너, 반응형 이미지, 네이티브형 소재, 일부 영상 광고가 디스플레이 캠페인에 포함될 수 있습니다. Google Display 캠페인 문서는 웹사이트·앱·YouTube 같은 지면과 반응형 디스플레이 광고, 콘텐츠 제외, 빈도 설정을 안내합니다.
이는 Google Ads의 제품 범위입니다. 다른 매체에서는 뉴스 사이트 예약 배너처럼 영업 계약으로 판매하거나 광고 네트워크가 묶음으로 판매할 수 있으며, 같은 이미지 광고라도 거래 방식과 타기팅 데이터가 다릅니다.
CPM과 도달 예시
노출 200,000회에 600,000원을 사용했다고 가정하겠습니다. CPM은 600,000원÷200,000회×1,000=3,000원입니다. 고유 사용자 50,000명에게 노출됐다면 평균 빈도는 200,000회÷50,000명=4회입니다. 평균이므로 모든 사람이 정확히 4번 본 것은 아닙니다.
| 지표 | 값 | 주의 |
|---|---|---|
| CPM | 3,000원 | 노출 기준 비용 |
| 도달 | 50,000명 | 플랫폼 추정일 수 있음 |
| 빈도 | 4회 | 개인별 분포 아님 |
검색광고·프로그래매틱과 구분
검색 광고는 사용자가 입력한 질의에 반응하는 반면 디스플레이 광고는 콘텐츠 맥락, 오디언스, 지면, 재접촉 목록 등으로 노출될 수 있습니다. 프로그래매틱은 광고를 소프트웨어와 데이터로 자동 거래하는 방식이므로 디스플레이라는 형식과 같은 층위가 아닙니다.
Google Search Network 문서가 검색 결과 인접 노출을 설명하는 것과 비교하면 두 형식의 출발 신호가 다릅니다. 다만 Google의 검색 캠페인에서 디스플레이 확장을 켜는 등 제품 안에서 형식이 결합될 수 있습니다.
뷰어빌리티와 성과 한계
광고 서버가 노출을 기록해도 사용자가 실제 볼 수 있는 화면에 충분히 오래 있었는지는 별도입니다. 클릭률이 낮다는 이유만으로 브랜드 효과가 없다고 단정할 수 없고, 반대로 노출이 많다는 이유로 주목이나 기억이 생겼다고 말할 수도 없습니다. 매체를 비교할 때는 광고 서버가 기록한 총노출만 보지 말고 측정 가능 노출과 뷰어블 노출, 고유 도달, 사용자별 빈도 구간, 클릭 후·노출 후 전환창을 같은 기준으로 맞춰야 합니다.
- 노출·측정 가능 노출·뷰어블 노출을 구분합니다.
- 빈도와 소재별 반응 변화를 함께 봅니다.
- 전환은 노출 후와 클릭 후 기준을 나눕니다.
- 예약 구매와 경매 구매를 같은 CPM만으로 비교하지 않습니다.
자주 묻는 질문
- 디스플레이 광고는 모두 배너 광고인가요?
- 배너가 대표적이지만 반응형 소재, 네이티브형, 영상 등 다양한 형식이 포함될 수 있습니다. 매체의 상품 정의를 확인해야 합니다.
- 디스플레이 광고는 모두 프로그래매틱인가요?
- 아닙니다. 예약형 직접 거래나 광고 네트워크 구매도 있으며, 프로그래매틱은 거래 자동화 방식입니다.
출처와 확인 범위
- Create a Display campaign · Google Ads Help · 확인 2026-10-27
디스플레이 캠페인은 웹사이트·앱·Google 소유 지면에서 이미지와 반응형 소재로 노출되며 타기팅·입찰·빈도·콘텐츠 제외 설정이 있습니다.
확인 범위: Google Ads 제품 기능이며 모든 디스플레이 매체의 공통 설정은 아닙니다.
- About the Google Search Network · Google Ads Help · 확인 2026-10-27
검색 광고는 사용자의 검색어가 키워드와 관련될 때 검색 결과 주변 등 검색 네트워크에 표시될 수 있습니다.
확인 범위: Google Ads의 검색 네트워크와 캠페인 설정에 한정됩니다.