SSP(공급 측 플랫폼)
Supply Side Platform · 공급 측 플랫폼
SSP(Supply Side Platform)는 매체사가 광고 노출 재고를 여러 DSP·광고 거래소·네트워크에 연결하고 판매 조건과 수익을 관리하도록 지원하는 공급 측 플랫폼입니다. 광고주가 재고를 구매하는 DSP와 구분됩니다.
AI 보조 조사·작성 후 원문과 대조한 설명입니다. 사례·계산은 별도 출처 표기가 없는 한 이해를 위한 가상 예시이며 실제 고객 성과가 아닙니다.
SSP가 매체 측에서 하는 일
SSP는 광고 슬롯 정보를 수요원에 전달하고 입찰을 모아 매체의 광고 서버 또는 의사결정 시스템에 결과를 보냅니다. Amazon DSP·SSP 문서는 SSP를 매체사의 광고 노출 판매를 지원하며 여러 거래소·DSP·네트워크와 연결하는 소프트웨어로 설명합니다.
최저가격, 허용 광고 범주, 구매자 차단, 거래 우선순위와 지연 제한을 설정할 수 있지만 지원 기능과 수익 최적화 로직은 제품마다 다릅니다.
매체 수익 예시
한 지면에서 한 달 100만 회의 유효 노출이 발생하고 평균 순수익 CPM이 1,800원이라고 가정하겠습니다. 단순 계산한 매체 수익은 1,000,000÷1,000×1,800원=180만 원입니다. 요청 실패, 미판매 재고, 플랫폼 수수료, 무효 트래픽 차감에 따라 실제 정산액은 달라집니다.
| 항목 | 확인 |
|---|---|
| 총 요청 | 광고 기회 수 |
| 채움률 | 노출 수÷유효 요청 수 |
| 순 CPM | 수수료 차감 후인지 |
| 정산 | 무효 트래픽 조정 포함 여부 |
DSP·광고 서버와 구분
DSP는 광고주를 대신해 어떤 재고를 얼마에 살지 판단합니다. SSP는 매체를 대신해 재고를 판매합니다. 광고 서버는 예약형과 경매형 캠페인의 우선순위, 소재 전달, 노출 기록을 관리하며 SSP와 결합돼 있을 수도 있습니다.
Amazon 광고 거래소 설명은 거래소를 여러 구매자와 판매자가 만나는 시장으로 정의합니다. SSP가 여러 거래소에 연결될 수 있으므로 SSP 자체를 거래소와 동일하게 부르면 공급 경로를 오해할 수 있습니다.
수익 최적화의 한계
수요원을 많이 연결하면 경쟁이 늘 수 있지만 요청 중복과 지연, 수수료, 같은 수요의 중복 입찰도 늘 수 있습니다. 최고 입찰가가 항상 최고 순수익은 아니며 광고 품질과 이용자 경험을 해칠 수도 있습니다. 매체사는 수익만 높이는 설정이 페이지 로딩 시간과 광고 밀도, 부적절한 소재 노출, 이용자 이탈에 미치는 영향을 함께 살펴야 단기 경매 수익이 장기적인 방문 가치와 콘텐츠 신뢰를 훼손하는 상황을 피할 수 있습니다.
- gross와 net revenue를 구분합니다.
- 요청 시간 초과율을 확인합니다.
- 직접 수요와 재판매 수요를 분리합니다.
- 광고 밀도와 페이지 속도를 함께 봅니다.
자주 묻는 질문
- SSP와 광고 거래소는 같은가요?
- 아닙니다. SSP는 매체의 판매 관리 플랫폼이고 거래소는 구매자와 판매자가 거래하는 시장 기능입니다. 제품이 두 기능을 함께 제공할 수는 있습니다.
- 수요원을 많이 연결하면 매체 수익이 항상 늘어나나요?
- 보장되지 않습니다. 중복 수요, 지연, 수수료, 광고 품질과 이용자 이탈을 함께 평가해야 합니다.
출처와 확인 범위
- DSP vs SSP: What is the difference? · Amazon Ads · 확인 2026-10-27
DSP는 광고주의 여러 공급원 매체 구매를 자동화하고 SSP는 매체사의 광고 노출 판매를 지원합니다.
확인 범위: Amazon Ads의 교육 자료이며 자사 상품 설명이 포함됩니다.
- What is an ad exchange? · Amazon Ads · 확인 2026-10-27
광고 거래소는 여러 판매자와 구매자가 디지털 광고 재고를 거래하는 시장형 기술이며 광고 네트워크와 중개 방식이 다릅니다.
확인 범위: 교육용 개념 설명이며 거래소별 경매·수수료 정책은 다릅니다.