뷰어빌리티
Viewability
뷰어빌리티(Viewability)는 디지털 광고가 사용자의 화면에서 정해진 픽셀 비율과 시간 기준을 충족해 볼 수 있었는지를 나타내는 측정 개념입니다. 실제로 사용자가 광고를 주목하거나 기억했다는 뜻은 아닙니다.
AI 보조 조사·작성 후 원문과 대조한 설명입니다. 사례·계산은 별도 출처 표기가 없는 한 이해를 위한 가상 예시이며 실제 고객 성과가 아닙니다.
뷰어블 노출의 기준
MRC 가이드라인은 일반 데스크톱 디스플레이 광고에서 광고 픽셀의 50%가 연속 1초 이상 보이는 기준을 다루며, 지면 위치와 실제 뷰어블 상태는 별도 속성이라고 설명합니다. 대형 광고, 영상, 모바일과 CTV에는 다른 기준이나 후속 지침이 적용될 수 있습니다.
광고가 페이지에 전송된 노출과 화면에서 볼 기회를 얻은 뷰어블 노출을 구분해야 합니다.
뷰어빌리티 비율 계산 예시
총 노출 100,000회 중 측정 가능한 노출이 80,000회이고 뷰어블 노출이 48,000회라고 가정하겠습니다. 측정 가능 노출 기준 뷰어빌리티는 48,000÷80,000=60%입니다. 총 노출을 분모로 쓰면 48%가 되므로 보고서가 어떤 분모를 사용했는지 확인해야 합니다.
| 항목 | 수량 |
|---|---|
| 총 노출 | 100,000 |
| 측정 가능 노출 | 80,000 |
| 뷰어블 노출 | 48,000 |
| 뷰어빌리티 | 60% |
노출·주목과 구분
노출은 광고 서버가 광고 표시를 기록한 사건이고 뷰어빌리티는 볼 수 있는 기회를 충족했는지 봅니다. 주목도는 시선, 상호작용, 소리, 체류 등 다른 신호를 측정합니다. 뷰어블 광고도 사용자가 실제 보지 않을 수 있습니다.
Google Active View 문서는 display 50%·1초, video 50%·2초 등의 구현 기준과 measurable impressions를 구분합니다. Google 측정값과 다른 검증사의 값은 지원 태그와 측정 방식 때문에 다를 수 있습니다.
측정 한계와 사용법
크로스 도메인 iframe, 지원하지 않는 태그, 앱·CTV 환경, 광고 차단과 기술 오류로 측정 불가 노출이 생길 수 있습니다. 측정 가능 비율이 낮으면 높은 뷰어빌리티 수치도 전체 재고를 대표하지 않을 수 있습니다. 뷰어빌리티를 매체 품질 평가에 쓰려면 총노출 중 측정 가능한 비율과 광고 형식별 기준, 페이지 위치, 측정 사업자, 무효 트래픽 제외 시점을 함께 공개해야 서로 다른 보고서의 비율을 같은 값처럼 비교하지 않습니다.
- 분모가 measurable인지 eligible인지 확인합니다.
- 광고 크기와 형식별 기준을 분리합니다.
- 뷰어블 CPM과 전환을 함께 봅니다.
- 뷰어빌리티를 주목·브랜드 효과로 바꾸어 표현하지 않습니다.
자주 묻는 질문
- 뷰어블 노출이면 사용자가 광고를 본 건가요?
- 볼 수 있는 조건을 충족했다는 뜻이며 실제 시선이나 기억을 증명하지 않습니다.
- 뷰어빌리티 비율의 분모는 총 노출인가요?
- 도구에 따라 측정 가능한 노출을 분모로 쓰는 경우가 많습니다. 보고서의 정의와 측정 가능 비율을 함께 확인해야 합니다.
출처와 확인 범위
- MRC Viewable Ad Impression Measurement Guidelines · Media Rating Council · 확인 2026-10-27
뷰어빌리티는 광고가 볼 수 있는 영역에 기준 시간 이상 있었는지를 측정하며 실제 주목·기억·클릭과 구분됩니다.
확인 범위: 2015 desktop 지침이며 대형 광고·영상·모바일·CTV는 별도 또는 후속 기준을 확인해야 합니다.
- About Active View · Google Display & Video 360 Help · 확인 2026-10-27
Google Active View는 노출이 viewable이었는지와 지속 시간을 측정하며 measurable impressions를 분모로 해석해야 합니다.
확인 범위: Google의 측정 구현이며 대형 광고와 지원 태그에는 별도 조건이 있습니다.