DSP(수요 측 플랫폼)
Demand Side Platform · 수요 측 플랫폼
DSP(Demand Side Platform)는 광고주나 대행사가 여러 매체·거래소의 광고 재고를 한 시스템에서 평가하고 구매하도록 지원하는 수요 측 플랫폼입니다. 매체사의 광고 공간을 판매·최적화하는 SSP와 역할이 반대편에 있습니다.
AI 보조 조사·작성 후 원문과 대조한 설명입니다. 사례·계산은 별도 출처 표기가 없는 한 이해를 위한 가상 예시이며 실제 고객 성과가 아닙니다.
DSP가 광고주에게 제공하는 기능
DSP에서는 캠페인 목표, 예산, 입찰가, 소재, 오디언스와 브랜드 적합성 조건을 설정하고 여러 공급원에 입찰할 수 있습니다. Amazon DSP·SSP 설명은 DSP를 광고주가 여러 출처의 매체를 자동·중앙 관리 방식으로 구매하는 소프트웨어로 정의합니다.
모든 DSP가 같은 지면과 데이터를 제공하지는 않습니다. 자체 매체 재고를 가진 플랫폼, 독립형 DSP, 특정 국가나 CTV에 강한 플랫폼은 공급 경로와 측정 범위가 다릅니다.
예산 배분 예시
하루 예산 100만 원을 뉴스·동영상·앱 재고에 배분하는 캠페인을 가정하겠습니다. DSP는 각 노출 기회가 목표 조건에 맞는지 평가하고 최대 입찰가 안에서 응찰합니다. 동영상의 전환이 많아 보여 예산을 늘리더라도 노출 후 전환창과 중복 전환을 먼저 확인해야 합니다.
| 설정 | 질문 |
|---|---|
| 공급원 | 직접·거래소·재판매 경로인가 |
| 입찰 | CPM 상한과 목표가 무엇인가 |
| 빈도 | 플랫폼 밖 노출도 합산되는가 |
| 측정 | 클릭·노출 후 전환창은 얼마인가 |
SSP·거래소와 구분
DSP는 수요 측에서 구매 결정을 내립니다. SSP는 공급 측에서 재고를 여러 구매자에게 판매하도록 돕습니다. 광고 거래소는 구매자와 판매자가 만나는 시장 기능을 제공합니다. 실제 회사는 여러 기능을 한 제품군에 묶기도 하므로 회사명보다 거래에서 맡은 역할을 봐야 합니다.
IAB OpenRTB 자료는 수요·공급 시스템이 입찰 요청과 응답을 주고받는 표준을 설명합니다. OpenRTB 지원 여부만으로 재고 품질이나 독립성이 보장되지는 않습니다.
투명성과 측정 한계
DSP 보고서의 비용이 순수 매체비인지 데이터·플랫폼 수수료를 포함한 금액인지 확인해야 합니다. 같은 사용자가 여러 기기와 공급원에서 중복 집계될 수 있고, 플랫폼별 전환 모델이 달라 합산 수치가 실제 주문보다 클 수 있습니다. DSP를 비교할 때는 연결된 거래소 수보다 직접 공급 비중, 재판매 경로, 매체비와 기술 수수료의 구분, 전환 중복 제거 방식, 로그 수준의 내보내기 가능 여부를 같은 질문표로 확인하는 편이 유용합니다.
- 공급 경로와 재판매 횟수를 점검합니다.
- 비드 요청·응찰·낙찰·노출을 구분합니다.
- 플랫폼 보고와 광고 서버·분석 도구를 대조합니다.
자주 묻는 질문
- DSP는 광고 매체인가요?
- DSP는 여러 광고 재고를 구매하는 기술 플랫폼입니다. 자체 재고를 함께 제공하는 회사도 있지만 구매 기능과 매체 소유를 구분해야 합니다.
- DSP를 쓰면 여러 매체의 빈도를 완전히 통합할 수 있나요?
- 동일 DSP와 식별 범위 안에서는 관리할 수 있지만 다른 플랫폼과 기기까지 완전한 중복 제거가 되지 않을 수 있습니다.
출처와 확인 범위
- DSP vs SSP: What is the difference? · Amazon Ads · 확인 2026-10-27
DSP는 광고주의 여러 공급원 매체 구매를 자동화하고 SSP는 매체사의 광고 노출 판매를 지원합니다.
확인 범위: Amazon Ads의 교육 자료이며 자사 상품 설명이 포함됩니다.
- OpenRTB · IAB Tech Lab / IAB · 확인 2026-10-27
RTB는 개별 광고 노출 기회를 실시간 입찰에 올려 거래하는 프로그래매틱 방식이며 OpenRTB는 수요·공급 시스템 간 API 규격을 제공합니다.
확인 범위: OpenRTB 규격은 거래 메시지 표준이며 모든 프로그래매틱 거래가 RTB라는 뜻은 아닙니다.