광고 거래소
Ad Exchange
광고 거래소(Ad Exchange)는 광고주 측 구매 시스템과 매체 측 판매 시스템이 디지털 광고 재고를 거래하는 시장형 기술입니다. DSP나 SSP처럼 한쪽의 업무 도구라기보다 수요와 공급이 만나는 거래 기능에 가깝습니다.
AI 보조 조사·작성 후 원문과 대조한 설명입니다. 사례·계산은 별도 출처 표기가 없는 한 이해를 위한 가상 예시이며 실제 고객 성과가 아닙니다.
광고 거래소의 역할
거래소는 여러 매체의 광고 기회와 여러 광고주의 입찰을 연결하고 거래 규칙에 따라 낙찰을 처리합니다. Amazon 광고 거래소 문서는 이를 광고주·대행사·매체·DSP·SSP가 다양한 재고를 입찰하는 디지털 시장으로 설명합니다.
오픈 거래소는 넓은 참여를 허용하고 비공개 거래소나 PMP는 초대된 구매자와 선별 재고를 중심으로 운영합니다. 접근 방식만 다를 뿐 품질이 자동 보장되는 것은 아닙니다.
오픈 경매와 PMP 예시
매체사가 일반 뉴스 지면은 오픈 경매에, 프리미엄 동영상은 초대된 세 광고주만 참여하는 PMP에 제공한다고 가정하겠습니다. PMP는 거래 ID와 가격 조건을 미리 합의할 수 있지만 실제 노출은 예산, 타기팅, 소재 승인 때문에 목표보다 적을 수 있습니다.
| 방식 | 참여 | 가격·물량 |
|---|---|---|
| 오픈 경매 | 넓은 구매자 | 노출별 경매 |
| PMP | 초대 구매자 | 합의 조건+경매 가능 |
| 보장형 | 계약 구매자 | 가격·물량 사전 확정 |
DSP·SSP·광고 네트워크와 구분
DSP는 구매 도구, SSP는 판매 도구, 거래소는 시장입니다. 광고 네트워크는 재고를 모아 상품으로 묶고 광고주에게 중개 판매하는 모델입니다. 실제 공급망에서는 한 회사가 거래소와 SSP, 네트워크 기능을 함께 제공할 수 있습니다.
Amazon DSP·SSP 문서는 DSP와 SSP가 거래소와 연결되는 구조를 설명합니다. 브랜드명만 보고 경로를 판단하지 말고 sellers.json과 공급 보고서로 직접·재판매 관계를 확인합니다.
거래 투명성 한계
거래소를 거쳤다는 사실만으로 매체 도메인, 최종 판매자, 수수료가 모두 투명한 것은 아닙니다. 도메인 위장과 승인되지 않은 재판매, 무효 트래픽 위험을 줄이려면 공급 경로와 판매자 ID를 검토해야 합니다. 거래소 보고서를 검수할 때는 판매자 ID와 도메인, 직접·재판매 관계, 거래 ID, 입찰가격과 실제 청산가격, 매체비 외 수수료를 같은 노출 경로에서 연결해야 어느 사업자가 어떤 역할을 맡았는지 확인할 수 있습니다.
- bid CPM과 clearing price를 구분합니다.
- 오픈 경매와 딜의 우선순위를 확인합니다.
- 매체비와 거래·데이터 수수료를 분리합니다.
자주 묻는 질문
- 광고 거래소는 주식 거래소처럼 공개 시장인가요?
- 시장이라는 비유는 가능하지만 참여 조건, 경매 규칙, 데이터와 재고는 사업자별로 다르며 공개 범위도 동일하지 않습니다.
- 광고 거래소와 광고 네트워크의 차이는 무엇인가요?
- 거래소는 시장에서 입찰을 연결하고, 네트워크는 매체 재고를 묶어 중개 판매하는 역할이 중심입니다.
출처와 확인 범위
- What is an ad exchange? · Amazon Ads · 확인 2026-10-27
광고 거래소는 여러 판매자와 구매자가 디지털 광고 재고를 거래하는 시장형 기술이며 광고 네트워크와 중개 방식이 다릅니다.
확인 범위: 교육용 개념 설명이며 거래소별 경매·수수료 정책은 다릅니다.
- DSP vs SSP: What is the difference? · Amazon Ads · 확인 2026-10-27
DSP는 광고주의 여러 공급원 매체 구매를 자동화하고 SSP는 매체사의 광고 노출 판매를 지원합니다.
확인 범위: Amazon Ads의 교육 자료이며 자사 상품 설명이 포함됩니다.