조회 기여

조회 기여가 기록되는 조건은 무엇인가요?

광고 노출이 기록되고 사용자가 그 광고와 상호작용하지 않은 채, 지정한 기간 안에 전환해야 합니다. Google Ads는 view-through conversion window를 광고 노출 후 조회 기여를 기록하는 기간으로 정의하며 기간이 길수록 기록 건수가 늘어나는 경향을 설명합니다. 조회 기여 확인 기간 정의

플랫폼마다 노출 기준, 동영상의 유효 조회, 기기 연결과 다른 광고 클릭이 있을 때의 우선순위가 다릅니다. 보고서의 열 이름이 같아도 설정과 포함 범위를 확인해야 합니다.

조회 후 전환은 어떻게 해석하나요?

가상으로 한 사용자가 월요일 배너를 보고 클릭하지 않았으며 수요일 검색으로 사이트에 들어와 구매했다고 하자. 조회 확인 기간이 7일이고 다른 제외 조건이 없다면 배너에 조회 기여가 기록될 수 있습니다. 동시에 검색 클릭에도 기여가 배분될 수 있어 합산 열에 중복이 없는지 확인합니다.

Google Ads 전환 측정 안내는 조회 후 전환을 광고를 봤지만 클릭하지 않은 사례로 설명하고 주요 전환 열과의 보고 방식도 구분합니다. Google Ads 전환 측정 문서의 제품 기준을 다른 광고 플랫폼에 그대로 적용하지 않습니다.

조회 기여를 성과로 과대평가하는 실수는 무엇인가요?

브랜드를 이미 알고 구매하려던 사람도 광고에 노출될 수 있습니다. 조회 기여 건수를 모두 광고가 새로 만든 전환으로 보면 자연 구매와 다른 채널의 영향을 제외하기 어렵습니다. 노출 빈도가 큰 캠페인은 단순히 접촉 기회가 많아 수치가 커질 수도 있습니다.

기간을 바꾼 전후 수치를 같은 조건처럼 비교하는 실수도 흔합니다. 1일과 30일 조회 기간은 포착 범위가 다르므로 설정 변경일과 재처리 여부를 남깁니다.

클릭 기여·증분 효과와 어떻게 다른가요?

클릭 기여는 광고 클릭 뒤 전환을 연결하고 조회 기여는 무클릭 노출 뒤 전환을 연결합니다. 증분 효과는 광고를 보지 않은 비교 집단과의 차이 등 별도 실험으로 광고가 추가 행동을 만들었는지 추정합니다. 조회 기여는 경로 관찰에 유용하지만 그 자체로 인과효과가 아닙니다.

보고서에 함께 적을 설정

• 노출 인정 기준과 광고 형식
• 조회 전환 확인 기간
• 클릭이나 참여가 있을 때의 우선순위
• 교차 기기·교차 브라우저 포함 여부
• 다른 기여 열과의 중복 가능성

조회 기여를 예산 판단에 쓴다면 클릭 전환, 자연 전환과 별도 열로 보고 기간 설정을 고정합니다. 가능하면 노출 통제 실험이나 지역·기간 대조로 증분 여부를 추가 점검합니다.

자주 묻는 질문

광고를 잠깐 스쳐도 조회 기여가 되나요?

노출 인정 기준은 매체와 광고 형식에 따라 다릅니다. 해당 플랫폼의 노출·조회 조건을 확인해야 합니다.

조회 기여 기간은 길수록 좋은가요?

아닙니다. 길어지면 더 많은 전환이 연결되지만 광고와 행동의 관련성이 약해질 수 있습니다. 구매 주기에 맞춰 정합니다.

조회 기여와 클릭 기여를 더해도 되나요?

보고서가 같은 전환을 중복 포함하는지 먼저 확인해야 합니다. 열과 플랫폼의 중복 제거 규칙을 검토합니다.

출처와 확인 범위

1. View-through conversion window: Definition · Google Ads Help · 확인 2026-10-27

   무상호작용 광고 노출 뒤 전환을 기록하는 확인 기간을 정의합니다.

   확인 범위: Google Ads 설정이며 다른 매체의 노출 인정 기준은 다를 수 있습니다.

2. About conversion measurement · Google Ads Help · 확인 2026-10-27

   조회 후 전환의 측정 맥락과 보고 구분을 설명합니다.

   확인 범위: Google Ads 제품 보고이며 증분 인과효과를 입증하지 않습니다.

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이 용어를 적용하는 실무 가이드