클릭 기여
Click Through Attribution · 클릭스루 기여
클릭 기여는 사용자가 광고를 클릭한 뒤 정해진 전환 확인 기간 안에 목표 행동을 완료했을 때 그 클릭 또는 클릭 경로에 기여를 배분하는 방식입니다. 클릭이 있었다는 사실과 어느 접점에 얼마를 배분하는지는 별도 설정입니다.
AI 보조 조사·작성 후 원문과 대조한 설명입니다. 사례·계산은 별도 출처 표기가 없는 한 이해를 위한 가상 예시이며 실제 고객 성과가 아닙니다.
전환 확인 기간은 어떻게 정하나요?
클릭일부터 전환까지 걸리는 실제 구매 주기를 기준으로 설정합니다. Google Ads는 conversion window를 광고 클릭이나 동영상 조회 같은 상호작용 후 전환이 기록되는 기간으로 설명하며, 기간을 길게 잡으면 더 이른 경로의 접점까지 포착할 수 있다고 안내합니다. Google Ads 전환 확인 기간
짧은 신청형 상품과 장기 검토가 필요한 계약형 상품에 같은 기간을 적용하면 비교가 흐려집니다. 변경 전후 보고서는 동일한 기간과 적용일을 확인합니다.
광고를 여러 번 클릭하면 어느 클릭에 기여하나요?
가상으로 사용자가 월요일 검색광고 A, 목요일 리타기팅 B를 클릭하고 금요일 구매했다고 하자. 두 클릭이 모두 확인 기간 안에 있어도 어떤 광고에 기여가 가는지는 모델에 달려 있습니다. 마지막 클릭 모델은 B에, 데이터 기반 모델은 관찰된 경로에 따라 A와 B에 다르게 배분할 수 있습니다.
Google Ads는 attribution model을 전환 경로의 광고 상호작용에 기여를 배분하는 규칙으로 설명합니다. Google Ads 기여 모델 문서에서 클릭 기여와 라스트 클릭을 같은 말로 쓰지 않는 이유를 확인할 수 있습니다.
클릭 기여 비교에서 어떤 실수가 생기나요?
클릭 수가 많다고 클릭 기여 전환이 반드시 늘지는 않습니다. 전환 태그 누락, 다른 기기, 동의 상태, 중복 제거와 가져오기 지연이 기록에 영향을 줍니다. 클릭 날짜 기준 보고와 전환 발생 날짜 기준 보고를 섞어도 일별 수치가 달라집니다.
전환 확인 기간이나 기여 모델을 중간에 바꾸고 과거 구간과 직접 비교하면 설정 효과를 캠페인 효과로 오해할 수 있습니다. 변경일과 영향받는 전환 행동을 주석으로 남깁니다.
조회 기여와 라스트 클릭은 무엇이 다른가요?
조회 기여는 클릭 없는 노출 뒤 전환을 연결합니다. 클릭 기여는 클릭이 조건이며, 라스트 클릭은 여러 클릭 가운데 마지막 적격 접점에 기여를 주는 하나의 배분 모델입니다. 따라서 클릭 기여가 모두 라스트 클릭인 것은 아닙니다. 여러 채널을 합칠 때는 각 도구가 어떤 접점을 볼 수 있는지도 확인합니다.
경로 비교에 필요한 조건
- 클릭을 기록한 플랫폼과 계정
- 전환별 확인 기간과 변경일
- 기여 모델과 모델 전환 시점
- 보고 날짜가 클릭일인지 전환일인지
- 오프라인 전환 가져오기 지연
두 플랫폼이 같은 구매를 각각 자사 클릭에 기여할 수 있습니다. 플랫폼 보고값을 단순 합산하기보다 주문 ID로 중복을 대사하고, 플랫폼 최적화용 수치와 전사 성과표를 분리합니다.
자주 묻는 질문
- 전환 확인 기간이 지나면 전환이 사라지나요?
- 전환 자체가 없어지는 것이 아니라 해당 광고 클릭에 연결되지 않을 수 있습니다. 다른 분석 시스템에는 행동이 남을 수 있습니다.
- 클릭 기여는 한 전환에 한 광고만 잡히나요?
- 기여 모델과 보고서에 따라 여러 접점에 분수 기여가 배분될 수 있습니다.
- 라스트 클릭이 가장 정확한 모델인가요?
- 항상 그렇지 않습니다. 단순하고 설명하기 쉽지만 앞선 접점의 영향을 보지 못할 수 있습니다.
출처와 확인 범위
- About conversion windows · Google Ads Help · 확인 2026-10-27
광고 상호작용 후 전환을 기록하는 기간과 설정 영향을 설명합니다.
확인 범위: Google Ads 설정 범위입니다.
- About attribution models · Google Ads Help · 확인 2026-10-27
여러 광고 상호작용에 전환 기여를 배분하는 모델을 설명합니다.
확인 범위: 지원 모델과 동작은 제품 변경에 따라 달라질 수 있습니다.